廣州市文化廣電旅游局2019-2020年度文化旅游品牌形象宣傳項目單一來源采購公示

信息來源:廣東省政府采購網 發布機構: 廣東華倫招標有限公司 發布日期:2019-11-04 16:16:17
采購項目編號: 0809-1941GZD35A09 采購品目:廣播、電視、電影和音像服務 預算金額: 5,000,000.00 元
代理機構:廣東華倫招標有限公司 項目負責人:凌云 項目經辦人:黃詩韻


一、采購人:廣州市文化廣電旅游局

二、采購項目編號:0809-1941GZD35A09

三、采購項目名稱:2019-2020年度文化旅游品牌形象宣傳項目

四、采購項目預算金額(元):5000000元

五、擬采購的貨物或者服務的說明

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 (一)總體要求 供應商采用電視主題報道、節慶活動重點宣傳、公眾開放日公益宣傳、市委市政府相關主旋律宣傳活動策劃、新媒體宣推等全媒體傳播渠道,具體服務內容主要涵蓋影視制作服務、品牌形象設計創意及媒體投放、活動策劃及新媒體推廣三大方面,包括主題品牌形象策劃、公益廣告制作、文化衍生品設計、年度整體推廣策劃、品牌形象廣告設計等。 (二)具體內容 1.文化、廣電、旅游品牌形象 (1)廣州市廣播電視臺(以下簡稱“廣州臺”)負責策劃、制作及播出“幸福廣州”文化旅游資訊介紹篇,長度一分鐘。 A. 播出欄目:《廣視新聞》 B. 播出頻道:廣州廣播電視綜合頻道 C. 播出時間:周一至日18:00-18:55,同時在《掌中廣視》手機客戶端同步直播并收錄,在《廣視網》同步網絡直播并收錄。 D. 播出周期:自合同共簽訂之日起—2020年11月30日,每兩周一期(逢周三播出),共26期,根據實際制作和播出需要,總次數不變,在合同期內執行完畢。 (2)公益廣告走馬字幕播出 A.播出內容:安全出行及文明旅游等公益廣告內容。 B. 播出要求:綜合頻道《廣視新聞》公益新聞資訊,每天播出4次;《廣州早晨》“生活一點通”板塊每天標版字幕播出2次,走馬字幕播出2次,小計每天播出4次。共播出70天。 C.播出周期:自合同共簽訂之日起-2020年11月30日,總次數不變,根據實際制作和播出需要,在合同期內執行完畢。 (3)播出城市旅游宣傳片 A.播出內容:城市文化旅游宣傳片等廣告內容。 B. 播出要求:在《廣視新聞》前和《夜間新聞》分別播出60秒宣傳片80次,合計160次。 C. 播出周期:自合同共簽訂之日起-2020年11月30日,總次數不變,根據實際制作和播出需要,在合同期內執行完畢。 (4)活動報道 深度跟進廣州市文化廣電旅游局2019-2020年相關推廣活動等在廣州臺綜合頻道《早晨新聞》、《午間新聞》、《廣視新聞》、《今日報道》等節目進行宣傳報道等。 2.文化旅游重大活動品牌形象 A. 春節文化旅游主題宣傳推廣活動 供應商與廣州市文化廣電旅游局共同策劃舉辦文化旅游宣傳推廣地面活動,共9場。 B.聯合發布“年度明星景點榜單”“廣州假期最熱景點榜單” 3.文化文旅產業品牌形象 運用電視藝術手段,拍攝制作廣州文化旅游宣傳片,長度5分鐘,并分不同主題剪輯成3分鐘、2分鐘、1分鐘等版本。 4.大灣區品牌形象傳播 《啟航大灣區》項目制作并播出,在綜合頻道周末晚間黃金時段播出,共播出12期。 5.綜合資源 廣州市廣播電視臺綜合全面各方資源,為提升城市品牌形象宣傳的推廣力度做全方位的戰略與支持。

六、采用單一來源采購方式的原因及相關說明:

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(一)根據《中華人民共和國政府采購法》第三十一條的規定,采用單一來源方式采購,須符合下列情形之一: 1.只能從唯一供應商處采購的; 2.發生了不可預見的緊急情況不能從其他供應商處采購的; 3.必須保證原有采購項目一致性或者服務配套的要求,需要繼續從原供應商處添購,且添購資金總額不超過原合同采購金額百分之十的。 4.法律法規規定的其他情形。 本項目屬于第1種情形。 (二)擬采用單一來源采購方式的相關說明: 1. 本項目的宣傳擬主要采用電視主題報道、節假日及公眾開放日公益宣傳、市委市政府相關主旋律品牌形象宣傳活動策劃、新媒體宣傳等傳播渠道,并需要提供影視制作服務、品牌形象設計創意及媒體投放、活動策劃及新媒體推廣三大服務內容,需要依托電視媒體資源,且具有豐富的城市品牌形象宣傳推廣經驗和熟悉業務的企業承接。 2. 廣州市廣播電視臺創始于1988年,是廣州市成立最早的本地電視媒體,在廣州歷史視頻資料積累方面具有唯一性。且廣州市廣播電視臺目前已覆蓋全廣州及珠三角廣大地區,收視(聽)人口逾6000萬,日均收視收聽人群達到2000萬,新媒體用戶超過400萬;投資、創作、生產的電視劇登上了中央電視臺、江蘇衛視等全國性主流平臺。業態涵蓋廣播、電視、報刊、新媒體和影視制作、內容集成、網絡傳輸,以及廣告營銷、演藝代理等傳媒文化領域。數字化、網絡化技術裝備水平處于全國領先地位,整體規模和綜合實力居于全國城市廣電媒體前列。 3. 在珠三角地區粵語是主流語言,廣州市廣播電視臺的粵語欄目可令受眾加強地方認同感,且廣州市廣播電視臺與廣府文化同根同源,在制作播出上最有廣州歷史厚重感。 4. 廣州“新移民”眾多,廣州市廣播電視臺作為廣州市屬唯一的官方主流廣電媒體,國家重要中心城市的主流媒體,其節目對廣州“新移民”影響較大,已形成“有大事,看廣視”的觀念,廣州市廣播電視臺出品的電視劇《外來妹》開南派電視劇先河。 5. 2015-2019 年,廣州市廣播電視臺承接了原市旅游局的“廣州過年?花城看花”旅游城市傳播與宣傳推廣項目,全程策劃、執行與全媒體傳播(2015-2019 年? 20 場省外各地旅游推介);承接了2018年金牌導游大賽等各類媒體服務項目;《傳播城市品牌 打造花城廣州——廣州市廣播電視臺與廣州市旅游局戰略攜手》斬獲了2018 年ADMEN 國際大獎“媒介整合類”實戰金案獎,為品牌提供媒介傳播解決方案,2019 年被授予最具營銷價值傳播平臺稱號。因此,由廣州市廣播電視臺承接文化旅游品牌形象宣傳,更有利于與廣州城市形象營銷相整合、提升、強化。 綜上所述,本項目符合《中華人民共和國政府采購法》第三十一條“采用單一來源采購方式”的第一種情形“只能從唯一供應商處采購的”,建議本項目以單一來源方式進行采購。

七、擬定的唯一供應商名稱、地址:

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名稱:廣州市廣播電視臺
地址:廣州市海珠區閱江西路218-220號廣州國際媒體港

八、專家論證意見:

(一)各專家對相關供應商因專利、專有技術等原因具有唯一性的具體論證意見,專家的姓名、工作單位和職稱:

   1.專家1姓名:陳力 工作單位:廣東金融學院 職稱:高工


   意見:同意專家小組意見


   2.專家2姓名:黃秀英 工作單位:廣東省政府采購中心 職稱:高工


   意見:同意專家小組意見


   3.專家3姓名:何小惠 工作單位:廣東省水利水電科學研究院 職稱:高工


   意見:同意專家小組意見


   4.專家4姓名:雷以超 工作單位:華南理工大學 職稱:高工


   意見:同意專家小組意見


   5.專家5姓名:姚宇江 工作單位:華南師范大學 職稱:高工


   意見:同意專家小組意見
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(二)專家小組綜合意見:

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 采購單位對擬采用單一來源方式采購的原因闡述客觀、充分、合理。廣州市廣播電視臺是廣州市成立最早的本地電視媒體,在廣州歷史視頻資料積累方面具有唯一性。且廣州市廣播電視臺目前已覆蓋全廣州及珠三角廣大地區,數字化、網絡化技術裝備水平處于全國領先地位,整體規模和綜合實力居于全國城市廣電媒體前列。且考慮到粵語是珠三角地區的主流語言,以及廣州“新移民”眾多的特殊屬性,廣州市廣播電視臺作為廣州市屬唯一的官方主流廣電媒體,其粵語欄目可令受眾加強地方認同感。加之,2015-2019 年,廣州市廣播電視臺承接了原市旅游局的“廣州過年·花城看花”旅游城市傳播與宣傳推廣項目,取得了很好的效果,其社會效益較明顯。由廣州市廣播電視臺承接文化旅游品牌形象宣傳,更有利于與廣州城市形象營銷相整合、提升、強化。因此,廣州市廣播電視臺系本服務項目的唯一供應商。擬采購產品只能從唯一供應商處采購,故建議采用單一來源采購。

九、本公示期限(不得少于5個工作日)自2019 年 11 月 05 日 至 2019 年 11 月 11 日 止。

十、聯系事項

(一)采購項目聯系人(代理機構):黃小姐,凌先生聯系電話:020-83172166
采購項目聯系人(采購人):秦繼紅 聯系電話:020-81078216
(二)采購代理機構 :廣東華倫招標有限公司 地址:廣州市越秀區廣仁路1號廣仁大廈6樓
聯系人:袁南生聯系電話:020-83172290
傳真:020-83172223郵編:510030
(三)采購人:廣州市文化廣電旅游局 地址:東風西路140號東方金融大廈13-14層
聯系人:秦小姐 聯系電話:020-81078216
傳真:020-81078234郵編:510000
(四)財政部門:廣州市財政局 地址:廣州市天河區華利路61號
聯系人:張先生 聯系電話:020-38923542

 

發布人:廣東華倫招標有限公司

發布時間:2019年11月04日

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